X reportó un crecimiento superior al 60% en sus ingresos británicos durante 2025, llegando a GBP £46,4 millones, aunque la publicidad se mantuvo estancada. El repunte provino principalmente de servicios internos prestados a su matriz, mientras la plataforma continúa recuperándose de la caída de anunciantes que siguió a la compra de Elon Musk.
¿Cuánto crecieron realmente los ingresos de X en Reino Unido?
Los ingresos totales de X en Reino Unido alcanzaron GBP £46,4 millones en 2025, lo que representa un avance superior al 60% respecto del año anterior. El beneficio antes de impuestos casi se duplicó, aproximándose a GBP £1,6 millones, según los documentos presentados ante Companies House. Este crecimiento ocurrió en un contexto de presión sostenida sobre los anunciantes, que mantienen reparos sobre la seguridad de sus campañas en la plataforma.
Sin embargo, la magnitud del repunte requiere contexto histórico. Durante 2021, cuando la plataforma operaba bajo su nombre anterior, X registraba GBP £200 millones en ingresos británicos. Los resultados de 2025 representan apenas una cuarta parte de esos números, evidenciando que la recuperación sigue siendo parcial pese al crecimiento anual.
Publicidad estancada: la verdadera presión sobre X
La facturación publicitaria de X en Reino Unido se mantuvo prácticamente sin cambios, en GBP £22,9 millones durante 2025, el mismo nivel del año previo. Esta estabilidad contrasta directamente con el crecimiento de 60% del total de ingresos, lo que indica que el repunte no provino de una expansión en las ventas de anuncios al mercado británico.
El boicot publicitario que afecta a la plataforma desde la compra de Musk por USD $44.000 millones continúa pesando sobre el negocio tradicional. Grandes marcas retiraron campañas por inquietudes sobre moderación de contenidos y entorno publicitario. En 2026, investigaciones regulatorias de Ofcom e ICO sobre el uso de Grok para generar imágenes sexualizadas agravaron las preocupaciones de los anunciantes sobre la reputación asociada a la plataforma.
- Ingresos publicitarios: GBP £22,9 millones (sin cambios respecto a 2024)
- Caída acumulada desde 2021: aproximadamente 88% en relación a los GBP £200 millones históricos
- Demandas de X contra Mars y Unilever desestimadas por juez estadounidense en 2026
¿Qué compensó la caída publicitaria en los ingresos de X?
El principal motor de crecimiento fueron los servicios de investigación, desarrollo y soporte que X presta internamente a su empresa matriz. Esta facturación se disparó a GBP £23,6 millones en 2025, desde apenas GBP £6,9 millones el año anterior, un salto de más de 240%. Las operaciones británicas funcionan como un centro de excelencia en desarrollo de software, programación y tecnología publicitaria, generando ingresos por trabajos internos que compensan parcialmente el estancamiento publicitario.
Sin embargo, esta composición de ingresos revela una dependencia de transacciones entre compañías que no refleja una recuperación genuina de la demanda de anuncios de terceros. Los servicios a la matriz permitieron que el total creciera, pero las cuentas indican que el aumento de ingresos internos todavía no compensa íntegramente el impacto del boicot publicitario sobre el negocio tradicional.
Costos de personal disparan: la rentabilidad no acompaña
El crecimiento de ingresos no se tradujo en ganancias proporcionales. Aunque el beneficio antes de impuestos casi se duplicó a GBP £1,6 millones, los costos de personal superaron los GBP £47 millones, más del triple respecto del año anterior. El principal impulsor fue el salto en pagos basados en acciones, que pasaron de GBP £1 millón a casi GBP £29 millones durante 2025.
Esta evolución de gastos explica por qué el incremento de ventas no se reflejó completamente en rentabilidad operativa. La estructura de costos de X en Reino Unido creció significativamente, limitando el margen de beneficio a pesar del repunte de ingresos totales.
Impacto para empresas y administradores: qué significa la recuperación parcial de X
Para dueños y administradores de empresas argentinas que evalúan estrategias de publicidad digital, los resultados de X en Reino Unido ofrecen señales mixtas. El crecimiento de ingresos totales sugiere que la plataforma mantiene operaciones viables y genera demanda de servicios tecnológicos, pero el estancamiento publicitario indica que los anunciantes todavía no recuperan confianza plena en el entorno de marca de X.
La brecha entre 2025 y los niveles de 2021 muestra que la recuperación será lenta. Empresas que consideran invertir en publicidad en X deben sopesar que la plataforma opera con presión regulatoria activa y boicots continuos de grandes marcas. Simultáneamente, la viabilidad de los servicios internos de X demuestra que la compañía invierte en tecnología y desarrollo, lo que podría mejorar herramientas publicitarias a futuro. La decisión sobre asignación presupuestaria debe considerar tanto el crecimiento reportado como la persistencia de los desafíos sobre confianza de anunciantes en el mediano plazo.
