Los mercados de predicción registraron un crecimiento sin precedentes durante junio de 2026, coincidiendo con el inicio de la Copa Mundial de la FIFA. Plataformas como Kalshi, Polymarket y Rothera concentraron operaciones que desafiaron a las casas de apuestas tradicionales, consolidándose como alternativas financieras para inversores minoristas e institucionales.
¿Cuál fue el volumen registrado en los mercados de predicción?
Durante junio de 2026, Kalshi procesó US$ 31.000 millones en volumen nocional, lo que representó un aumento superior al 70% respecto a mayo. Los contratos deportivos concentraron aproximadamente el 85% de la actividad total, siendo los mercados específicos de la Copa Mundial responsables de US$ 22.420 millones.
Solo los mercados vinculados directamente con el torneo generaron US$ 7.400 millones durante junio, cifra alcanzada antes de que concluyeran las rondas de grupos. En paralelo, Polymarket registró US$ 10.800 millones en volumen internacional, mientras su operación regulada en Estados Unidos sumó US$ 3.500 millones, casi el doble del volumen de mayo.
Rothera, que debutó en junio como empresa conjunta entre Robinhood y Susquehanna International Group, procesó US$ 2.000 millones durante su primer mes de operaciones. Según Bank of America, la plataforma ya representaba el 7% del mercado estadounidense de predicción en ese período inicial.
¿Cómo cambiaron los perfiles de usuarios en estas plataformas?
Los datos de Apptopia mostraron transformaciones significativas en la composición de usuarios entre el 15 y el 30 de junio. Los usuarios activos diarios de Kalshi aumentaron 36%, mientras las aplicaciones tradicionales perdían tracción: DraftKings cayó 36% desde su máximo del torneo, FanDuel retrocedió 41%, y BetMGM y Caesars registraron descensos de 32% cada una.
Kalshi y Polymarket representaron conjuntamente el 78,5% de las instalaciones de aplicaciones de apuestas entre las seis principales plataformas rastreadas, comparado con aproximadamente el 6% un año antes. El crecimiento incluyó un cambio demográfico notable: las usuarias de Kalshi aumentaron 106%, frente a un crecimiento de 54% entre usuarios masculinos. A finales de junio, las mujeres representaban el 33,3% de la base de usuarios de Kalshi, superando significativamente el 22% a 23% registrado en DraftKings y FanDuel.
El BrandIndex de YouGov confirmó el impulso general de Kalshi entre consumidores. La plataforma fue la única operadora de mercados de predicción que apareció entre las compañías con mayor impulso durante el torneo, compartiendo posición con Coca-Cola, Pepsi y Visa, superando incluso a Fox, la principal cadena de transmisión del evento.
¿Qué rol jugaron los operadores institucionales?
El crecimiento en volumen atrajo la atención de Wall Street. DRW, un importante grupo de trading con sede en Chicago, comenzó a construir un escritorio especializado en mercados de predicción para operar en plataformas como Polymarket y Kalshi durante el torneo.
Los operadores institucionales aplicaron técnicas de arbitraje entre plataformas, aprovechando diferencias temporales en precios similares disponibles en distintos mercados. Las probabilidades del ganador de la Copa Mundial fueron casi idénticas entre Kalshi, Polymarket y casas de apuestas importantes, reflejando la actividad de traders que cerraban brechas de precios.
Durante años, los mercados de predicción enfrentaron críticas por su baja liquidez. El volumen alcanzado durante junio de 2026 llevó a traders experimentados a considerar que los precios de estas plataformas eran más creíbles que en períodos anteriores. La mayor actividad también mejoró la eficiencia del mercado: cuando aumenta el número de participantes, las diferencias de precio atraen capital que busca beneficios mediante arbitraje.
¿Cómo respondieron las casas de apuestas tradicionales?
Las casas de apuestas tradicionales mantuvieron cifras récord durante el torneo, aunque los datos estatales definitivos aún no estaban disponibles en julio de 2026. El partido entre Estados Unidos y Bélgica en octavos de final se convirtió en el encuentro de fútbol con más apuestas en la historia de varias casas estadounidenses importantes.
Christian Cipollini de BetMGM describió la Copa Mundial como un período de manejo récord. DraftKings informó que su volumen acumulado avanzaba aproximadamente cinco veces por encima de los niveles registrados durante la Copa Mundial 2022. El contexto regulatorio favoreció el crecimiento: Estados Unidos contaba con apuestas deportivas móviles legales en 39 estados, frente a 19 jurisdicciones durante 2022.
Caesars informó que el 81% de su manejo en el partido eliminatorio de Estados Unidos se concentró en apuestas a favor de que el equipo estadounidense avanzara, reflejando el peso de la expectativa local. A escala global, las apuestas totales de la Copa Mundial se proyectaron por encima de US$ 50.000 millones.
Impacto para empresas y administradores de negocios argentinos
El crecimiento de los mercados de predicción durante 2026 presenta implicaciones relevantes para empresas y administradores argentinos. La convergencia entre plataformas de derivados financieros y entretenimiento genera nuevas oportunidades de diversificación de portafolios para inversores institucionales y minoristas con acceso a estas plataformas.
Para las pymes y empresas medianas, el fenómeno global de migración de usuarios hacia mercados de predicción refleja cambios en el comportamiento de inversión y consumo que impactan estrategias de marketing digital y monetización de audiencias. La presencia creciente de operadores institucionales también señala la consolidación de estos mercados como instrumentos financieros legítimos, lo que podría influir en futuras regulaciones locales y oportunidades de negocio en el ecosistema fintech argentino.
